Co to jest CPI – Cost Per Install?

Czym jest – Cost Per Install?

Cost Per Install (CPI) to model rozliczeniowy używany w marketingu aplikacji mobilnych, gdzie reklamodawca płaci za każdą instalację aplikacji, którą generują jego reklamy. Jest to popularny sposób na prowadzenie kampanii reklamowych skierowanych na pozyskiwanie nowych użytkowników aplikacji, szczególnie wśród deweloperów gier i aplikacji mobilnych.

Do czego służy CPI?

CPI jest szczególnie atrakcyjny, ponieważ pozwala reklamodawcom płacić tylko za konkretne rezultaty, czyli instalacje aplikacji, co czyni go bardziej przewidywalnym i bezpiecznym niż inne modele oparte na wyświetleniach lub kliknięciach (np. CPM – Cost Per Mille, czyli koszt za tysiąc wyświetleń). Model ten jest korzystny, gdyż reklamodawcy płacą tylko za zainteresowanie, które przekłada się na faktyczne działanie użytkowników – instalację aplikacji​..

Średni koszt CPI może się różnić w zależności od regionu, platformy i typu aplikacji. Na przykład, w 2020 roku średni CPI w Ameryce Północnej wynosił około 5,28 USD, podczas gdy w Ameryce Łacińskiej był znacznie niższy i wynosił około 0,34 USD. Ponadto, CPI dla gier na iOS osiągał wyższe wartości (średnio 4,3 USD) w porównaniu z aplikacjami na Androida (1,15 USD)​ (Business of Apps)​​ (MobileApps)​.

W przypadku prowadzenia kampanii CPI, ważne jest, aby skupić się na jakości użytkowników oraz ich zaangażowaniu w aplikację, ponieważ może to znacznie wpłynąć na długoterminowy sukces i rentowność kampanii. Dobrze zoptymalizowana kampania CPI może również zwiększyć widoczność aplikacji w sklepach z aplikacjami, przyciągając więcej organicznych użytkowników​ (Mapendo)​.