Długi ogon (long tail)
Długi ogon w kampaniach AdWords to ważna pula słów kluczowych. Dlaczego można się dowiedzieć tu. Czym się charakteryzują słowa z długiego ogona? Są to słowa, które:
– Są rzadziej wyświetlane niż pozostałe słowa.
-Mają wyższy CTR.
-Mają niższy koszt CPC.
Z czego wynikają powyższe stwierdzenia?
Długi ogon to frazy niszowe zawierające specjalistyczne określenie (np. numery se- ryjne) lub składające się z trzech lub czterech słów. Musimy pamiętać, że osoby korzystające z wyszukiwarki mają bardzo różne doświadczenie w kwestii wyszukiwań całkowitą dowolność we wpisywaniu szukanych fraz i indywidualnie postrzegają to, czego poszukują. Dlatego nie każdy internauta będzie poszukiwał lekarza weterynarii w Warszawie, wpisując „weterynarz warszawa”. W tym przypadku może także szukać lekarza w konkretnej dzielnicy, nazwiska znanego lekarza i używać wielu innych mało popularnych wyrażeń w stosunku do kluczowych najczęściej używanych w wyszukiwarkach.
Niszowe słowa z długiego ogona wymagają także pogrupowania, jak w przypadku słów o średnim poziomie kliknięć, i doboru odpowiedniej strony docelowej. Zazwyczaj słów w długim ogonie jest dość dużo i, co łatwo zauważyć, w swojej masie mogą osiągnąć całkiem przyzwoitą liczbę konwersji.
Czytaj dalejDługi ogon w kampaniach AdWords | Co to jest ?
