Heinz i Smoothie King zaskakują – ketchupowe smoothie podbija media społecznościowe

Heinz – globalny gigant w produkcji keczupu – połączył siły z amerykańską siecią Smoothie King, tworząc produkt, który jeszcze kilka lat temu mógłby być uznany za żart marketingowy. Mowa o pierwszym na świecie smoothie z ketchupem Heinz Simply Tomato. Limitowana edycja tego nietypowego napoju zadebiutowała 6 sierpnia 2025 roku w wybranych miastach USA i już wzbudziła ogromne emocje w mediach społecznościowych.

W artykule przyjrzymy się bliżej, co stoi za tym odważnym pomysłem, jak wygląda jego skład, jakie reakcje wywołał wśród konsumentów i dlaczego może być to jedna z najciekawszych kampanii marketingowych roku.

Nietypowe połączenie smaków – ketchup w roli głównej

Tradycyjnie smoothie kojarzy się z mieszanką owoców, jogurtu, mleka roślinnego lub soku, podawaną w formie orzeźwiającego napoju. W tym przypadku marka Heinz postanowiła przełamać utarte schematy i zaserwować klientom wersję z… keczupem.

Nowy produkt powstał na bazie Heinz Simply Tomato, czyli keczupu przygotowanego z zaledwie siedmiu naturalnych składników, bez sztucznych konserwantów, barwników czy słodzików. Do mieszanki dodano sorbet acai, truskawki, maliny oraz sok jabłkowy. Efekt? Połączenie słodyczy owoców z charakterystyczną kwaskowością pomidorów i nutą przypraw, które wyróżniają keczup Heinz.

Dlaczego akurat ketchup w smoothie?

Inspiracją dla kampanii była popularna w internecie dyskusja: „Skoro pomidor jest owocem, to czy ketchup może być smoothie?”. Ten memiczny argument postanowiono zamienić w realny produkt, który łączy humor z odważnym podejściem do innowacji kulinarnych.

Angie Madigan, wiceprezes ds. marketingu w Kraft Heinz, podkreśla:

„To pomysł prowokacyjny, ale smaczny. Chcieliśmy pokazać, że możemy zaskakiwać, a jednocześnie dostarczać produkt o wysokiej jakości.”

Z kolei Lori Primavera z Smoothie King dodaje:

„Udało się znaleźć idealną równowagę między słodyczą owoców a delikatnym, wytrawnym akcentem keczupu. To naprawdę wyjątkowe doświadczenie smakowe.”

Gdzie można kupić ketchup smoothie?

Napój jest dostępny tylko w pięciu lokalizacjach w USA:

• Atlanta
• Chicago
• Denver
• Miami
• obszar Nowy Jork / północne New Jersey

Cena za porcję wynosi 5,70 USD, a sprzedaż trwa do wyczerpania zapasów. Ta strategia ograniczonej dostępności dodatkowo podgrzewa zainteresowanie i wpisuje się w marketingowy trend „FOMO” (fear of missing out).

Czysty skład – Clean Blends

Smoothie zostało przygotowane w zgodzie z filozofią „Clean Blends” promowaną przez Smoothie King. Oznacza to, że w napoju nie znajdziemy ponad 70 składników uznawanych za kontrowersyjne, takich jak sztuczne barwniki, syrop glukozowo-fruktozowy czy konserwanty.

Dla osób dbających o zdrową dietę to ważny sygnał – nawet jeśli kompozycja smaków jest niecodzienna, to jakość produktu pozostaje priorytetem.

Efekt marketingowy – viral, który działa

W dobie mediów społecznościowych marki coraz częściej stawiają na kontrowersyjne lub zaskakujące pomysły, które mają szansę stać się viralem. Heinz i Smoothie King doskonale rozumieją te mechanizmy.

Pomysł ketchupowego smoothie:

• Bazuje na internetowym inside-joku – co zwiększa szansę na wiralowy zasięg.
• Łączy humor z realnym produktem, co wyróżnia kampanię na tle typowych żartów reklamowych.
• Daje pretekst do rozmowy – zarówno w mediach branżowych, jak i wśród zwykłych konsumentów.

Wystarczy kilka godzin od premiery, by zdjęcia i recenzje produktu zaczęły krążyć po TikToku, Instagramie i X (dawny Twitter).

Reakcje konsumentów – mieszanka ciekawości i sceptycyzmu

Pierwsze opinie w sieci pokazują, że publika jest mocno podzielona.

• Jedni są zachwyceni kreatywnością i deklarują, że chcą spróbować.
• Inni podchodzą do pomysłu z dystansem, a nawet lekkim obrzydzeniem.

Co ciekawe, nawet ci, którzy nie planują zakupu, często udostępniają posty o ketchup smoothie – co oznacza, że marki osiągają swój cel reklamowy.

Analiza marketingowa – dlaczego to może być hit roku

1. Wykorzystanie popkulturowego motywu

Marki, które potrafią wejść w dialog z internetowymi trendami, często wygrywają uwagę młodszych odbiorców.

2. Ograniczona dostępność

Sprzedaż w wybranych lokalizacjach i w małej ilości tworzy poczucie ekskluzywności.

3. Silny storytelling

Historia powstania produktu – od mema do rzeczywistości – sama w sobie jest materiałem na viral.

4. Możliwość współpracy z influencerami

Temat jest na tyle unikalny, że aż prosi się o recenzje w formie wideo.

Czy ketchup smoothie trafi do Europy?

Na razie nie ma oficjalnych planów wprowadzenia napoju na rynki europejskie. Jednak jeśli kampania w USA okaże się sukcesem, Heinz może rozważyć rozszerzenie projektu – choć zapewne w wersji dostosowanej do gustów lokalnych konsumentów.

Podsumowanie

Ketchup smoothie od Heinz i Smoothie King to przykład, jak odważny pomysł, dobry timing i znajomość mechanizmów internetu mogą stworzyć produkt wiralowy. Choć jego smak może budzić kontrowersje, to pod względem marketingowym kampania jest przemyślana w każdym detalu.

W świecie, w którym konsumenci codziennie bombardowani są dziesiątkami reklam, oryginalność i odwaga mogą być kluczem do wybicia się ponad konkurencję. I niezależnie od tego, czy ktoś zdecyduje się spróbować ketchup smoothie, czy tylko o nim przeczyta – Heinz i Smoothie King już wygrali.

https://www.smoothieking.com/landing-pages/heinz-tomato-ketchup-smoothie