Młodsi z sociali, silversi z telewizji. Skąd czerpiemy informacje?

Wprowadzenie do zmieniającego się krajobrazu medialnego

Jak konsumujemy informacje w 2025 roku

Żyjemy w świecie, w którym informacja jest dosłownie na wyciągnięcie ręki – w telefonie, na smartzegarku, w inteligentnym głośniku. Ale czy wszyscy sięgamy po nią tak samo? Niekoniecznie.

Rola raportu „Digital News Report 2025”

Raport przygotowany przez Reuters Institute to prawdziwa kopalnia wiedzy o tym, skąd ludzie czerpią informacje. Dane z ponad 40 krajów pokazują nie tylko globalne trendy, ale także bardzo wyraźne różnice pokoleniowe w preferencjach informacyjnych.

Trzy główne źródła informacji – niezmienne podium

Social media – król wśród najmłodszych

W grupie 18-24 lata aż 44% osób wskazuje social media jako główne źródło informacji. To nie przypadek. Młodzi konsumują wiadomości szybko, wizualnie i bezpośrednio.

TikTok, Instagram i YouTube jako nowe media informacyjne

TikTok to już nie tylko taniec i memy. Dziś to miejsce, gdzie dziennikarze i eksperci tworzą skondensowane, informacyjne treści. Instagram? Karuzele z analizami i stories z breaking newsami. A YouTube? Prawdziwa kopalnia reportaży, vlogów i komentarzy.

Serwisy i aplikacje informacyjne – stabilny środek

Zarówno młodsi, jak i starsi użytkownicy wskazują portale informacyjne jako ważne źródło. W grupie 35–54 lata to nawet 29% respondentów. To kompromis między szybkością a wiarygodnością.

Telewizja – bastion starszego pokolenia

Wśród osób 55+ aż 48% wciąż traktuje telewizję jako główne źródło informacji. Czasem to kwestia przyzwyczajenia, czasem zaufania.

Dlaczego telewizja wciąż trzyma się mocno?

Telewizja to dla wielu „okno na świat”. Prezenterzy zaufani od lat, wygodna forma odbioru, brak potrzeby klikania. To medium pasywne, ale właśnie to jest jego siłą.

Głębsze spojrzenie na wiekowe różnice

Generacja Z i informacyjne scrollowanie

Z przyzwyczajeniem do krótkich form, reelsów i stories, młodzi uczą się świata na szybko. Liczy się format i ton – luz, autentyczność, minimum nadęcia.

Milenialsi – pokolenie przejściowe

Milenialsi łączą oba światy – z jednej strony social media, z drugiej tradycyjne portale. Potrafią przeskakiwać między platformami, dopasowując źródło do potrzeb.

Silversi – lojalność wobec tradycji medialnych

Nie oznacza to jednak, że starsze osoby są „zacofane”. Po prostu doceniają spokój i porządek, które daje np. wieczorny dziennik telewizyjny. Ale coraz więcej z nich sięga też po YouTube i… Facebooka.

Nowe źródła na horyzoncie

Podcasty jako medium niszowe, ale rosnące

To treści wybierane świadomie. Nie skaczemy po podcastach – my je selekcjonujemy. Dlatego 4% młodych wskazało je jako główne źródło informacji. To nie dużo, ale trend wzrostowy jest wyraźny.

Asystenci AI i chatboty – nowi informacyjni przewodnicy

Już 3% najmłodszych wskazało czatboty jako swoje główne źródło. To dopiero początek, ale AI może zrewolucjonizować sposób pozyskiwania wiedzy.

Czatboty jako narzędzie do personalizacji treści

Zamiast przeszukiwać internet – pytasz i dostajesz odpowiedź. Prosto, konkretnie i szybko. Chatbot to jak Twój osobisty redaktor.

Prasa i radio – z wyboru, nie z przypadku

Niewielki procent wskazań nie oznacza braku znaczenia. Wręcz przeciwnie. To źródła wybierane, gdy naprawdę zależy Ci na pogłębieniu wiedzy.

Zacierające się granice między kanałami

Wideo jako wspólny mianownik

Wszystkie główne kanały – telewizja, social media i portale – coraz bardziej stawiają na format wideo. Nie bez powodu – to treść łatwa w odbiorze, emocjonalna i szybka.

Ekosystem mediów – nie rywalizacja, a współistnienie

Nie chodzi o to, kto wygra – tylko o to, jak współdziałać. Każde medium ma swoją rolę i wartość. Kluczem jest różnorodność form.

Co przyniesie przyszłość?

Starsze pokolenia coraz bliżej technologii

Boomerzy uczą się TikToka, korzystają z YouTube’a, instalują aplikacje informacyjne. To nie chwilowy trend, to ewolucja.

Spadek znaczenia telewizji liniowej

Nie oznacza to końca telewizji – raczej jej przekształcenie. W kierunku treści na żądanie, bardziej interaktywnych i zintegrowanych z innymi kanałami.

Rosnąca rola chatbotów i personalizacji treści

Z czasem coraz więcej osób będzie korzystać z AI do szukania wiadomości – zamiast czytać 10 artykułów, zadają jedno pytanie.

Wnioski i rekomendacje dla wydawców i marketerów

Dostosuj format do grupy wiekowej.
Stawiaj na treści wideo – niezależnie od kanału.
Uwzględnij chatboty i AI w swojej strategii dystrybucji.
Traktuj media jako system naczyń połączonych.
Twórz treści głębokie i angażujące – nie tylko szybkie newsy.

Zakończenie

Skąd czerpiemy informacje? Odpowiedź brzmi: to zależy. Od wieku, nawyków, celu i dostępnych narzędzi. Jedno jest pewne – przyszłość należy do tych, którzy umieją połączyć różne kanały, zrozumieć odbiorcę i mówić jego językiem.

Udostępnij treść: