Pracodawcy coraz częściej dostrzegają potrzebę dbania o swój wizerunek. Odzwierciedla to między innymi rosnąca popularność video typu employer branding, których rola wykracza daleko poza wsparcie procesu rekrutacji. Jakie są aktualne trendy w tym zakresie i jak robią to korporacje?
Ludzie przede wszystkim
Rolą filmów employer branding jest przede wszystkim ukazanie ludzkiego oblicza pracodawcy. Kto stoi po drugiej stronie firmy, której produkty kupujemy codziennie w sklepach? Kim prywatnie jest osoba, która serwuje nam kawę na stacji benzynowej? Do video employer branding najczęściej angażowani są realni pracownicy, co wzmacnia autentyczność przekazu.
Popularnym trendem jest pokazanie ich pasji i wartości w życiu prywatnym, w których realizacji pomaga pracodawca. Daje przestrzeń na zachowanie tzw. work-life-balance, a czasem wręcz wspiera różnego rodzaju inicjatywy, na przykład poprzez sponsoring czy elastyczny grafik i godziny pracy. Tworzy wizerunek miejsca dla ludzi ciekawych, nietuzinkowych, którzy zaangażowanie w realizację własnych pasji, przenoszą również na realizację celów i zadań w miejscu pracy.
Liczy się pasja
Na pokazanie ciekawych zainteresowań pracowników postawili PKN Orlen i AmRest. Jazda na motorze, zamiłowanie do zabytkowych samochodów, sport czy wędkarstwo – to tylko niektóre z pasji osób, zatrudnionych na stacjach benzynowych Orlen. Firma pokazuje, że ceni różnorodność i oddanie, zachęcając kandydatów hasłem: „Nieważne, jakie masz pasje. Pracując z nami, zawsze będziesz sobą” (cały film można zobaczyć tutaj: https://www.citymind.pl/project/orlen-employer-branding/).
O krok dalej posunęła się firma Amrest zarządzająca restauracjami Pizza Hut, KFC, Burger King czy Starbucks, która zgodnie ze swoją dewizą „Bring fun to life”, przekonuje pracowników, że pewne czynności wykonywane przez nich z zamiłowaniem w trakcie uprawiania swojego hobby, mogą stosować w miejscu pracy, urozmaicając w ten sposób codzienną rutynę (film do obejrzenia tutaj: https://www.citymind.pl/project/amrest-film-rekrutacyjny/)
Rozwój osobisty i zawodowy
PPG Industries, światowy producent farb i lakierów (w portfolio marek posiada m.in. farby Dekoral) stworzył film skierowany do specjalistów i managerów. Aktualni pracownicy firmy opowiadają w nim, jak praca w PPG pozwoliła im rozwinąć skrzydła. Stworzyła możliwości do rozwoju zawodowego, podejmowania decyzji, prowadzenia własnych projektów, podróży służbowych i poznawania ludzi z całego świata. A wszystko to możliwe jest przy zachowaniu przyjaznej atmosfery pracy (film można zobaczyć tutaj: https://www.citymind.pl/project/ppg-film-rekrutacyjny/)
To, jaką strategię przyjąć przy tworzeniu filmu employer branding zależy oczywiście od specyfiki branży, czy typu stanowisk, na które najczęściej rekrutowani są pracownicy. Powyższe przykłady to jednak rozwiązania wysoce uniwersalne, pokazujące jak robią to duzi gracze na rynku.