Lorenz wybiera Walk PR jako nowego partnera do działań komunikacyjnych

Lorenz – lider rynku przekąsek w Europie z nową strategią PR

Od lipca 2025 roku marka Lorenz, jeden z czołowych producentów przekąsek w Europie, rozpoczęła współpracę z agencją Walk PR, która będzie odpowiedzialna za kompleksową obsługę komunikacyjną. Wybór Walk PR to efekt wygranego przetargu i krok w stronę jeszcze silniejszego umacniania pozycji marki Lorenz na polskim rynku. Agencja odpowiadać będzie zarówno za wizerunek korporacyjny, jak i działania wspierające kluczowe marki z portfolio, w tym Crunchips, Monster Munch, Curly, Wiejskie Ziemniaczki, a także Chipsletten, Nic Nac’s i Lajkonik.

Zaufanie oparte na jakości – fundament współpracy Lorenz i Walk PR

Marka Lorenz od czterech pokoleń buduje swoją pozycję w oparciu o pasję do smaku, odpowiedzialne podejście do biznesu i innowacyjne podejście do potrzeb konsumenta. To firma, która nie tylko tworzy kultowe produkty, ale również angażuje się w działania proekologiczne, wspiera rolnictwo zrównoważone i stawia na transparentność składu produktów.

Współpraca z Walk PR ma na celu jeszcze silniejsze wyeksponowanie wartości marki i zakomunikowanie tych działań szerokiej grupie odbiorców. Wśród kluczowych celów komunikacyjnych znalazło się również podkreślanie ciągłego rozwoju produktów, w tym redukcji soli i tłuszczu, oraz dbałości o najwyższą jakość składników.

Portfolio marek Lorenz – siła różnorodności i emocjonalnego zaangażowania konsumentów

W ramach działań komunikacyjnych Walk PR będzie prowadziło szeroką strategię PR, obejmującą zarówno media relations, jak i działania digitalowe oraz influencer marketing. Obejmą one najważniejsze i najpopularniejsze marki Lorenz w Polsce:

• Crunchips – chrupiące chipsy, znane ze swojej intensywnej chrupkości i oryginalnych smaków, które nieprzerwanie królują wśród ulubionych przekąsek Polaków.
• Monster Munch – uwielbiane przez dzieci i dorosłych kukurydziane potworki, które od lat towarzyszą zabawie i spotkaniom rodzinnym.
• Curly – oryginalne przekąski orzechowe o wyjątkowej fakturze i delikatnym smaku.
• Wiejskie Ziemniaczki – marka inspirowana domowym sposobem przygotowywania chipsów, produkowana z wyselekcjonowanych ziemniaków, z zachowaniem tradycyjnych receptur.
• Lajkonik – legendarna marka paluszków, precli i przekąsek piekarniczych, obecna w domach Polaków od pokoleń.
• Nic Nac’s i Chipsletten – pozycjonowane jako przekąski premium, cieszące się uznaniem wśród bardziej wymagających konsumentów.

Zespół Walk PR – kompetencje, doświadczenie, pasja

Za prowadzenie działań PR dla Lorenz odpowiada zespół Lifestyle&Consumer Insight Practice w strukturach Walk PR. Zespół ten specjalizuje się w obsłudze marek FMCG, oferując doświadczenie w budowaniu narracji, efektywnym media pitchingu i prowadzeniu kampanii zintegrowanych.

Projekt dla Lorenz będzie koordynowany przez Matyldę Żemajtis (Group Account Director), przy wsparciu Weroniki Kruszewskiej (Junior Account Manager) oraz Dominiki Paduch (Junior Account Executive). Zespół ten już wcześniej z sukcesem prowadził działania dla znanych marek z branży spożywczej i lifestyle’owej, co daje gwarancję wysokiego poziomu realizacji działań dla Lorenz.

Cele komunikacyjne na 2025 rok – długofalowe relacje i zrównoważony rozwój

Kluczowe obszary działań zaplanowanych w strategii PR obejmują:

• Budowanie pozytywnego wizerunku korporacyjnego Lorenz w mediach branżowych i ogólnopolskich.
• Pozycjonowanie marki jako lidera innowacji w segmencie przekąsek, szczególnie w zakresie zdrowia i odpowiedzialności społecznej.
• Edukacja konsumencka w zakresie składników, sposobu produkcji oraz podejścia marki do kwestii zrównoważonego rozwoju.
• Współpraca z liderami opinii i influencerami, którzy autentycznie angażują się w komunikację wartości Lorenz.
• Wsparcie launchów produktowych i kampanii promocyjnych nowych wariantów smakowych czy limitowanych edycji.
• Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi i monitoring reputacji marki w środowisku online i offline.

Lorenz – marka z misją, która trafia w gusta Polaków

Lorenz konsekwentnie umacnia swoją pozycję na rynku poprzez innowacje produktowe, efektywną komunikację marketingową oraz budowanie relacji z konsumentami. W dobie rosnącej świadomości konsumenckiej i oczekiwań dotyczących jakości i odpowiedzialności, marka stawia na pełną transparentność – od źródła składników, przez proces produkcji, aż po finalne opakowanie. Przykładem tego podejścia jest przejrzyste oznakowanie wartości odżywczych i jasna komunikacja wokół składu.

Konsumenci doceniają również dbałość o smak i różnorodność oferty. Dzięki szerokiemu portfolio i umiejętnemu pozycjonowaniu marek, Lorenz odpowiada zarówno na potrzeby młodych odbiorców, jak i dorosłych, którzy szukają sprawdzonych i jakościowych przekąsek.

Walk PR – sprawdzony partner w komunikacji marek FMCG

Agencja Walk PR znana jest z kompleksowego podejścia do budowania wizerunku marek, które chcą wyjść poza standardową narrację reklamową. Zespół specjalistów łączy kompetencje strategiczne, kreatywne i analityczne, co pozwala tworzyć kampanie realnie wspierające cele biznesowe klientów.

Walk PR to agencja należąca do Walk Group, jednej z największych niezależnych grup komunikacyjnych w Polsce, która obsługuje czołowe marki z sektorów: FMCG, technologii, finansów i lifestyle.

Podsumowanie – nowy etap dla marki Lorenz i agencji Walk PR

Podpisanie umowy pomiędzy Lorenz a Walk PR to początek nowego etapu w komunikacji jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek przekąskowych w Polsce. Dzięki doświadczeniu i zaangażowaniu zespołu agencji Walk PR, komunikacja marki Lorenz zyska nowy wymiar – spójny, autentyczny i ukierunkowany na potrzeby współczesnych konsumentów.

Działania rozpoczęte w lipcu 2025 roku będą kontynuowane przez cały rok, obejmując zarówno bieżące działania PR, jak i długofalowe kampanie wspierające wizerunek i sprzedaż produktów Lorenz. To przykład synergii pomiędzy silną marką, a partnerem strategicznym, który rozumie wyzwania i oczekiwania dzisiejszego rynku.