|
O marketingu treści powstało wiele analiz i opracowań, dlatego czas skupić się na jego interesującej odmianie. Przez niektórych uważany za reklamę przyszłości, przez innych za ciekawą alternatywę.
|
Czym jest Video Content Marketing i jak go stosować, opowiedzą specjaliści z Agencji SEO www.high-interactivity.pl.
Jej wysokość treść
Używane dotąd formy reklamowe stały się dla odbiorców zbyt oczywiste i nachalne. Mnogość reklam atakujących na każdym kroku i nośniku sprawiła, że treść promocyjna stała się niepożądana. Szczególnie krytyczni pod tym względem są użytkownicy Internetu. Podejrzliwie patrzą na materiały reklamowe lub noszące znamiona reklamy, a wyskakujące bannery lub pop-upy doprowadzają ich do irytacji.
Przeglądając globalną sieć, użytkownicy szukają ciekawych treści, które są wartościowe merytorycznie lub rozwiązują ich zdefiniowany problem.
Odpowiedzią na tę potrzebę został Content Marketing.
Taka forma reklamy może wspierać inne kanały promocji, jak np. pozycjonowanie. CM to nic innego, jak publikowanie przydatnych i ciekawych treści, które interesują określoną grupę odbiorców. Dobra treść wysokiej jakości angażuje i przywiązuje użytkownika, dając korzyści obu stronom. Coraz więcej firm dostrzega potencjał Content Marketingu i porzuca na jego rzecz tradycyjne formy reklamy.
Dobra treść to nie tylko słowo pisane, lecz także grafiki, infografiki oraz nagrania video – clou naszego artykułu.
Oglądać w nieskończoność
Rozwój portali społecznościowych i tworzenie ścisłych powiązań między kontami pozwala na nieograniczone przeglądanie i udostępnianie wszelkich nagrań. Wiele osób woli ten rodzaj przekazu od czytania – dlatego coraz większa ilość porad, wywiadów, czy szkoleń odbywa się w formie video (np. webinaria).
How to Tie Marketing Metrics to the Data that Boards, CxOs, and Investors Really Care About – Whiteboard Friday
Przykład webinar SEO Whiteboard Friday
Video Content Marketing jest, zatem metodą dodarcia do użytkownika poprzez interesujące materiały do oglądania. Może być to klasyczny webinar, ale również relacja online z ciekawego wydarzenia, porady eksperta, tutorial dotyczący wykonywania określonej czynności…. Możliwości są ogromne.
[alert-success]Sprawdź także: Wideo marketing. Poradnik dla leniucha.[/alert-success]
Dla przykładu, popularny serwis YouTube, na którym można oglądać i zamieszczać nagrania video ma ponad miliard użytkowników, czyli gromadzi jedną trzecią użytkowników Internetu. Oznacza to, że jest nośnikiem treści o ogromnym potencjale. Nagrania na nim publikują celebryci, gwiazdy wielkiego formatu, politycy, blogerzy i amatorzy.
Nagrywać wszystko
Współczesny użytkownik coraz chętniej skłania się w stronę obrazu niż treści pisanej. Wymaga mniej skupienia uwagi i jest bardziej dynamiczny. Sam fakt oglądania nagrań video w Internecie jest obecnie modą; temat tych nagrań już niekoniecznie. Kto wątpi w potęgę filmów z sieci, niech przypomni sobie, jak wielką karierę zrobiły amatorskie nagrania, z których odzywki cytowaliśmy długie miesiące.
Istnieje cała grupa twórców, którzy całą karierę opierają na umieszczaniu filmów w Internecie i kanał ten pozwolił im stać się znanymi, wydawać książki i realnie zarabiać ( przykłady Macieja Dąbrowskiego, Red Lipstick Monster, Sylwestra Wardęgi, Katosu, a nawet Mariusza Maxa Kolonki).
Internet jawi się jako alternatywa dla komercyjnych stacji telewizyjnych i gazet, dlatego treści w nim udostępniane cieszą się aż taką popularnością. Te trendy można wykorzystać w dobrej kampanii Video Content Marketingu, która musi jednak wpisać się w panujący na danym kanale klimat, aby była efektowna.
Nasz content nie może być samą reklamą, lecz przekazywać coś interesującego, istotnego, lub zabawnego – aby użytkownicy wracali do niego chętnie, nabijali wyświetlenia i udostępniali dalej. W ten sposób, łączymy kampanię video content marketingu z social media marketingiem, a nawet marketingiem wirusowym. Taka jest specyfika współczesnego świata – wszystko jest coraz ściślej powiązane.